En octubre de 2024, Google elimina la puja de CPC mejorado en las campañas de búsqueda y display de Google Ads. Esta decisión es parte de la transición hacia estrategias de puja más avanzadas, basadas en el aprendizaje automático, que ofrecen resultados más eficientes y ajustados a los objetivos publicitarios que el Coste por Clic Mejorado (CPCm).
En este artículo te explicaré los motivos del cambio, las alternativas disponibles y cómo puedes preparar tus campañas para este importante ajuste.
¿Por qué Google elimina la puja de CPC mejorado?
La puja de coste por clic, o CPC manual, consiste en una puja de control máximo en torno a los términos de búsqueda: permite establecer una puja de coste por clic máximo para cada palabra clave de nuestra campaña. Como una evolución de este tipo de puja, Google introdujo hace ya más de una década el CPC mejorado, como una opción más versátil dentro de las estrategias de puja manual. Permitía ajustar las pujas hasta un 30% automáticamente para maximizar las conversiones, tomando en cuenta variables como la ubicación del usuario, el dispositivo o el horario.
Sin embargo, con el avance del aprendizaje automático y la aparición de estrategias más inteligentes como Maximizar conversiones o Maximizar valor de conversiones, Google considera que el CPC mejorado ha quedado obsoleto. Estas nuevas estrategias no solo son más eficientes, sino que ofrecen mayor flexibilidad y mejores resultados, ya que tienen en cuenta una multitud de factores a la hora de establecer una puja óptima para cada subasta.
¿Qué alternativas a la puja de cpc mejorado puedes utilizar?
En los últimos años, Google Ads ha ido introduciendo diferentes estrategias de puja centradas en la inteligencia artificial y el comportamiento del usuario. Entre otras, tienes estas alternativas de estrategias de puja para continuar optimizando tus campañas:
1. Maximizar conversiones:
Esta estrategia se enfoca en obtener el mayor número de conversiones posible dentro del presupuesto. Es ideal si tu objetivo es aumentar los contactos, registros u otros tipos de conversiones en tu sitio web. Si además quieres tener un control sobre el coste por lead, también puedes establecer un objetivo de coste por conversión, que te permitirá aportar una mayor certidumbre al sistema de pujas utilizado.
2. Maximizar valor de conversiones:
Si tus campañas están orientadas a obtener el máximo retorno económico, esta estrategia ajusta las pujas para maximizar el valor total de las conversiones, ajustándose si lo deseas a un ROAS objetivo (Retorno sobre la inversión publicitaria objetivo), para tener un mayor control sobre los resultados previstos.
3. Maximizar clics:
Si no haces un seguimiento de conversiones o no tienes objetivos de valor, esta estrategia es adecuada para generar el mayor número de clics posible dentro de tu presupuesto. Es la recomendada si tu objetivo es aumentar la visibilidad o el tráfico a tu sitio web. También es una buena puja cuando el seguimiento de conversiones no está optimizado o no ha registrado suficientes datos como para activar esta una estrategia de puja basada en conversiones o valor de conversión.
Cómo prepararte para el cambio
El CPC mejorado dejará de estar disponible a partir de octubre de 2024, pero las campañas que lo utilicen seguirán funcionando hasta marzo de 2025. Por tanto, aunque Google elimina la puja de CPC mejorado, habrá un periodo de transición para que el cambio no sea brusco, de un día para otro. Si no realizas ningún cambio antes de esa segunda fecha, tus campañas pasarán automáticamente a la puja de CPC manual. Para evitar sorpresas, sigue estos pasos:
- Revisa tus campañas: Accede a tu cuenta de Google Ads y verifica qué campañas están utilizando CPC mejorado.
- Selecciona una nueva estrategia de puja: Dependiendo de tus objetivos, elige una de las estrategias mencionadas anteriormente.
- Configura la nueva estrategia: En la sección de pujas de tus campañas, selecciona la opción que mejor se ajuste a tus metas publicitarias. Recuerda que debes tener activo el seguimiento de conversiones para obtener el máximo beneficio de estas estrategias basadas en el aprendizaje automático. Y no dejes de configurar el consent mode y las conversiones mejoradas, si quieres obtener unos resultados óptimos.
Conclusión: Google elimina el cpc mejorado, pero puede ser una buena oportunidad para ti
La eliminación del CPC mejorado es parte de un esfuerzo mayor por parte de Google para optimizar las campañas publicitarias y ofrecer herramientas más avanzadas y automatizadas. Aunque pueda parecer un desafío, este cambio también abre la puerta a estrategias de puja más efectivas y fáciles de gestionar.
Si tienes dudas sobre cómo hacer la transición, no dudes en contactar con un experto en Google Ads para asegurarte de que tus campañas continúan funcionando de manera óptima.
