Las pujas de Smart Bidding de Google Ads son una herramienta poderosa que permite a los anunciantes automatizar el proceso de oferta en sus campañas publicitarias. Al usar algoritmos de aprendizaje automático, las pujas de Smart Bidding ayudan a los anunciantes a maximizar su ROI (retorno de inversión) mientras minimizan los costes. En este artículo, te explicaré cómo funcionan las pujas de Smart Bidding de Google Ads y cómo puedes aprovecharlas para mejorar tus resultados publicitarios. Y también te daré algunos consejos para elegir la puja más adecuada, a partir de mi experiencia como consultor de Google Ads.
Tipos de estrategias de puja utilizados en Google Ads
Antes de profundizar en las pujas de Smart Bidding, es importante comprender los diferentes tipos de puja que ofrece Google Ads. El smart bidding hará una optimización de los diferentes tipos de puja, para aprovechar al máximo el aprendizaje automático de la propia campaña en busca de los objetivos publicitarias marcados a la misma. Los sistemas de puja básicos de Google Ads son:
- Coste por clic (CPC): Con esta puja, pagas por cada clic que recibe tu anuncio.
- Coste por mil impresiones (CPM): Con esta puja, pagas por cada mil impresiones de tu anuncio.
- Coste por adquisición (CPA): Con esta puja, pagas por cada conversión que se realiza en tu sitio web, como una venta o una inscripción.
- Coste por Visualización (CPV): Se utiliza para las campañas de vídeo de Youtube principalmente y se establece un coste por cada visualización de tu anuncio, ya sea completa o por un mínimo de duración.
Partiendo de estos métodos de puja básicos, ahora veremos cómo las estrategias de smart bidding optimizan y amplían su rendimiento para maximizar los resultados de tus campañas publicitarias.
Cómo funcionan las pujas de Smart Bidding y sus diferentes estrategias de puja.
Ahora, entremos en las pujas de Smart Bidding. Smart Bidding utiliza el aprendizaje automático para ajustar automáticamente tus pujas en función de los datos en tiempo real y de la información histórica de tus campañas. Google Ads utiliza una variedad de señales de usuario, como la ubicación geográfica, el dispositivo, el horario del día y el comportamiento del usuario en el sitio web, para ajustar tus pujas en tiempo real.
Es importante señalar, antes de nada, que para utilizar este tipo de estrategia publicitaria, debes tener al menos 30 conversiones en los últimos 30 días. Esto es necesario para que Google Ads tenga suficiente información histórica para poder ajustar tus pujas de manera efectiva.
Hay cuatro estrategias de pujas de Smart Bidding que puedes utilizar:
- Coste por Adquisición Objetivo (CPAO): Este sistema de puja de smart bidding se enfoca en conseguir el mayor número de conversiones a un coste objetivo determinado. Es decir, el anunciante establece un CPA objetivo y la plataforma de Google Ads ajusta automáticamente la puja en función de la probabilidad de conseguir la conversión y el valor que esta aporta a la campaña.
- ROAS Objetivo: Este sistema de puja se centra en maximizar el retorno de la inversión publicitaria, es decir, el ROAS (retorno de la inversión publicitaria). Para ello, se establece un objetivo de ROAS y la plataforma de Google Ads ajusta automáticamente la puja para conseguir el mejor resultado posible.
- Maximizar conversiones: En este sistema de puja, la plataforma de Google Ads ajusta la puja automáticamente para maximizar el número de conversiones conseguidas, independientemente del coste. Es decir, la plataforma prioriza conseguir el mayor número de conversiones posible, sin importar el coste de adquisición de cada una de ellas.
- Maximizar el valor de conversión: Este sistema de puja se enfoca en maximizar el valor total de las conversiones, teniendo en cuenta tanto la cantidad como el valor que aporta cada una de ellas a la campaña publicitaria. Es decir, la plataforma de Google Ads ajusta la puja automáticamente para maximizar el valor total de las conversiones conseguidas.
¿Cuándo usar las diferentes estrategias de pujas de smart bidding de Google Ads?
Es importante tener en cuenta que las pujas de Smart Bidding no son una solución mágica para todos los problemas publicitarios. Aunque pueden ayudarte a maximizar tus resultados, aún debes asegurarte de tener una estrategia publicitaria sólida y unobjetivo claro en mente antes de utilizar las pujas de Smart Bidding. Además, en función de la red publicitaria de Google Ads que utilicemos y de nuestros objetivos publicitarios, será más útil una estrategia de puja de smart bidding u otra. Por ejemplo, no es lo mismo un ecommerce cuyo objetio es la venta directa de producto a través de la web que una página que busca el contacto de llamada directo por parte del usuario. Y, del mismo modo, no es lo mismo una campaña de máximo rendimiento que una campaña de búsqueda o de Youtube y las estrategias de puja de unas y otras suelen ser diferentes.
Otro factor importante a considerar al utilizar las pujas de Smart Bidding es el presupuesto. Si bien las pujas de Smart Bidding pueden ayudarte a maximizar tus resultados, también pueden aumentar tus costes si no tienes cuidado. Por lo tanto, es esencial establecer un presupuesto claro y realista antes de comenzar a utilizar las pujas de Smart Bidding.
En resumen, las pujas de Smart Bidding de Google Ads son una herramienta poderosa que puede ayudarte a maximizar tus resultados publicitarios mientras minimizas los costes. Al utilizar algoritmos de aprendizaje automático, estas pujas ajustan automáticamente tus pujas en tiempo real en función de los datos y la información histórica de tus campañas. Sin embargo, es importante tener una estrategia publicitaria sólida y un presupuesto claro antes de comenzar a utilizar las pujas de Smart Bidding. Además, debes monitorear de cerca tus campañas y hacer ajustes a medida que avanza el tiempo para asegurarte de que estás obteniendo los mejores resultados posibles.
