¿QUÉ ES GOOGLE PARTNER?

El mundo de internet es muy complejo, está lleno de compradores dispuestos que quieren posicionar su producto o servicio por encima del resto, pero muchas veces la falta de conocimiento provoca que necesiten ayuda externa. En este artículo voy a explicarte qué es Google Partner, el conocido programa de partners certificados de Google, que genera muchas dudas a la hora de saber su verdadero significado.

Para empezar, ¿Qué es Google Partner? Como definición básica, es un programa desarrollado por Google que está enfocado a agencias de publicidad y a profesionales de marketing (como pueden ser los consultores) que manejan cuentas de Ads con solvencia. Es decir, este programa permite diferenciar a verdaderos expertos en publicidad SEM, que cuentan con el reconocimiento de Google como empresas y profesionales especializados en Google Ads. Para ello deben cumplir una serie de requisitos que mencionaré más adelante.

¿QUÉ SON LAS CUENTAS DE GOOGLE ADS?

A estas alturas, seguro que ya sabes qué es la publicidad Google Ads. Es un servicio y un programa de la empresa Google que se utiliza para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes. Su funcionamiento es bastante complejo y requiere de mucha preparación técnica. Para aprender a manejarla hay que entender de marketing en buscadores y, por supuesto, tener conocimientos de uso de las diferentes plataformas y redes publicitarias de Google: YouTube, Display, Búsqueda, Shopping, Remarketing, etc.

Para explicarlo de una forma sencilla, es una herramienta que permite gestionar la publicidad en Google. Se pueden crear campañas para publicitar productos y servicios de cualquier negocio, a través de la plataforma conocida como Google Ads (anteriormente llamada Google Adwords).

El sistema de pujas y presupuestos publicitarios depende de la red publicitaria y del tipo de campaña. En el caso de la red de búsqueda, este tipo de publicidad se controla a través de pujas y palabras clave. Cada anunciante puja por una palabra clave para que su anuncio aparezca en primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Hay muchos más factores que determinan que el anuncio sea el mejor posicionado, como la calidad del contenido para esa palabra clave en los anuncios. Pero eso es un tema que trataré en próximos artículos.

PRINCIPALES VENTAJAS DE GOOGLE ADS

Existen muchas ventajas a destacar en relación con la publicidad de Google Ads, pero podemos destacar 4:

• Permite una segmentación precisa de nuestro público objetivo y el momento de aparición de los anuncios. Podemos elegir, dentro de cada red publicitaria, el sistema de puja, presupuesto, segmentación geográfica / demográfica, audiencias objetivos y un largo etcétera de opciones. la segmentación de una campaña de Google Ads es una de las principales claves de su optimización y las posibilidades son casi infinitas.
• Normalmente, el anunciante solo paga cuando el usuario hace clic sobre el anuncio, es lo que se conoce como pago por clic (PPC) o coste por clic. También se puede contratar un pago por impresiones u otros métodos, en función del canal publicitario elegido.
• El alcance de los anuncios de Google suele ser bastante alto. Google, no sólo es el principal buscador del mundo, sino que Youtube, que también pertenece a su red publicitaria es el segundo en volumen de búsquedas mensuales. Hablar de publicidad en Internet es hablar necesariamente de Google.
• Permite hacer un seguimiento muy detallado de las campañas en tiempo real: cálculo efectivo del retorno de la inversión (ROI), saber cuáles son los anuncios de mayor alcance, en qué momento son más efectivos, desde dónde se conectan los usuarios que clican sobre nuestros anuncios, etc.

REMARKETING EN GOOGLE ADS

El remarketing consiste en crear campañas de anuncios personalizadas para aquellos usuarios que ya han visitado previamente tu web o ecommerce, con el objetivo de incrementar el ROI. Y, como no podía ser de otra manera, la plataforma publicitaria más utilizada para hacer remarketing en Internet es Google Ads, en la cual podemos encontrar tres tipos diferenciados de remarketing:

• Remarketing de display. Es el sistema más utilizado y se trata de esos banners que podemos ver en las partes superiores, inferiores o laterales de las páginas web.
• Remarketing de búsqueda. Permite hacer remarketing dentro de las búsquedas del propio Google.
• Remarketing en YouTube. Anuncios publicitarios insertados en YouTube que aparecen antes del vídeo que quiere visionar el usuario y que pueden saltarse a partir de los 5 segundos de emisión, pero no antes, lo que «obliga» al espectador a ver al menos el comienzo del mismo.

NIVELES DE CERTIFICACIÓN DE GOOGLE PARTNER

Una vez he explicado en qué consiste Google Ads, habrás comprobado la importancia que tiene dentro del mundo empresarial y cómo puede ayudar a tu empresa a crecer, ayudándote a generar leads de valor o ventas en el buscador más grande del mundo. Y, como siempre digo, «zapatero a tus zapatos». Si quieres hacer un uso profesional de la red publicitaria de Google y aprovechar al máximo tu inversión, necesitas contar con un profesional especializado en la gestión de este tipo de campañas. Como Google Partner con más de 15 años de experiencia en el sector, puedo asegurarte que tus resultados se multiplicarán si recurres al profesional adecuado para la gestión de tu cuenta de Google Ads.

Pero esto es solo el principio, también es conveniente saber cuales son los diferentes niveles de certificación y sus requisitos a los que podemos acceder con este programa. Cada nivel otorga a la empresa una serie de beneficios que permiten potenciar su desarrollo y diferenciarse del resto de empresas que no pertenecen a dicho programa. Para facilitar la comprensión de qué es Google Partner, a continuación te explico los tres niveles de usuario que existen en la plataforma: Miembro, Socio y Socio Premier.

Miembro de Google Ads

Es el nivel más básico ,que permite a la empresa acceder a diversos beneficios además de mejorar sus conocimientos de Google Ads para ayudar a sus clientes a tener un mejor rendimiento.

En este rango de certificación permite:

• Aumentar conocimientos sobre los productos y obtener certificaciones en Skillshop. Además de adquirir un mayor dominio de Google Ads mediante transmisiones en vivo y capacitaciones on demand.
• Obtener asistencia técnica de Google tanto vía chat o correo como en el centro de ayuda de Google Ads
• Acceso a desafíos trimestrales de Google Partners Rewards.

Por último, el único requisito para acceder es regístrate en el programa Google Partners con la cuenta de administrador de Google Ads de tu empresa. Simplificando, el nivel «miembro» es accesible a cualquier usuario de Google Ads, aunque no disponga de experiencia contrastada en la gestión de campañas de publicidad en Google.

Socio Google Partner

Es el siguiente nivel y en el cual la empresa ya puede diferenciarse del resto ya que permite obtener la insignia de socio de Google para profundizar su asociación estratégica con la misma. Dicho de otro modo, la empresa tiene el reconocimiento y confianza Google lo que le da una ventaja competitiva y un plus de seguridad al cliente a la hora de contratar sus servicios.

Para acceder a este nivel, los requisitos se dividen en tres categorías:

• Rendimiento. Como mínimo se necesita obtener un nivel de optimización o rendimiento del 70% en tus campañas. El nivel de optimización se calcula en tiempo real a partir de las estadísticas, la configuración y el estado de las cuentas y campañas, el impacto que pueden tener las recomendaciones disponibles y el historial de recomendaciones reciente.
• Inversión. Mínimo hay que mantener una inversión de 10.000 USD durante 90 días en tus cuentas administradas lo que permite ayudar a los clientes a identificar oportunidades de crecer y lograr sus objetivos.
• Certificaciones. Hay que tener un mínimo del 50% de las Account Strategist certificadas. Se pueden obtener mediante Skillshop.

Los principales beneficios que obtienen los socios son:

• Los mismos que los Miembros.
• Informes de estadísticas sobre los consumidores.
• Ofertas promocionales exclusivas. Por ejemplo, como Google Partner actualmente puedo ofrecerte un cupón de 400€ para tu primera campaña publicitaria en Google Ads.
• Insignia de Socio. Valor diferencial.
• Directorio de Google Partners, donde los clientes pueden encontrar a la agencia o el profesional adecuado para gestionar sus campañas de publicidad en Google.

Google Partner Premier

Esta categoría es de actualización reciente (febrero de 2022) y está enfocada al top 3% de las empresas participantes que tienen mejor rendimiento cada año. Además de ser el nivel más exclusivo del programa.

Los beneficios que tienen este nivel de certificación son:

• Todos los de los miembros y socios estándar.
• Productos en versión beta. Acceso a productos en versión beta para próximos lanzamientos que permiten aprovechar los datos correspondientes y ayudar a tus clientes a crecer.
• Asistencia avanzada para anuncios. Asistencia avanzada de Google Ads y acceso a recursos asociados a los productos para potenciar el éxito de sus clientes.
• Experiencias ejecutivas . Asistencia a eventos de Google exclusivos que incluyen mesas redondas con ejecutivos.
• Asistencia exclusiva para cuentas. Ofrece asistencia exclusiva referida a las estrategias y ventas en función del mercado y tamaño de la empresa.
• Google Premier Partner Awards. El objetivo de los Premier Partner Awards es destacar la excelencia en marketing digital y a los Socios Premier que ayudaron a triunfar a sus clientes con Google Ads.

FORMACIÓN CERTIFICADA PARA GOOGLE PARTNER

Anteriormente he mencionado que uno de los requisitos para acceder al nivel de Socio es necesario tener un mínimo en las certificaciones de Account Strategies. Para obtener certificaciones existe la Skillshop.

Skillshop es una plataforma de formación online gratuita en español anteriormente conocida como Academy for Ads, es la nueva Google Academy que te permite certificarte en las soluciones y herramientas profesionales de Google para entornos laborales.

Dentro de las diferentes formaciones que ofrece la Skillshop existe la formación Google Ads. No es otra cosa que acreditaciones profesionales que Google concede a quienes demuestran un alto nivel de conocimientos sobre aspectos básicos y avanzados de esta plataforma.

ESPECIALIZACIONES DE LAS EMPRESAS GOOGLE PARTNER

Dentro del ámbito empresarial la especialización está a la orden del día. Es algo necesario para poder dar un buen servicio a tu cliente además de poder destacar en la actividad desarrollada. Dentro del programa Google Partner la empresa puede especializarse en una o varias áreas de productos de Google Ads.

• Publicidad en Búsquedas: se trata de la creación y optimización de anuncios que se muestren en los Resultados Búsqueda de Google. También contempla aspectos como las estrategias de palabras clave y la planificación del presupuesto.
• Publicidad en Vídeo: activación y optimización de campañas de anuncios de vídeo en YouTube.
• Campañas de Display: creación de anuncios estáticos y de vídeo que aparecen en más de dos millones de sitios web y 650.000 aplicaciones.
• Google Shopping: es la especialización en la creación de campañas en la Búsqueda de Google, a configurar tu inventario en Merchant Center y activar campañas de Google Shopping.

COMO CLIENTE, ¿POR QUÉ DEBO ELEGIR UNA AGENCIA PARTNER?

Sabemos que el proceso de elegir una agencia con la que vas a trabajar a largo plazo y en la estrategia de tu negocio es difícil. Por eso, cuando te decides por una agencia que pertenece al programa Google Partners no sólo te garantiza profesionalismo y seguridad, sino que, al ser reconocida por Google, sabemos que se trata de una buena agencia para la creación y optimización de campañas de publicidad.

PERSONAL CUALIFICADO DE GOOGLE PARTNER

Una agencia Google Partner cuenta con un equipo profesional y con los conocimientos necesarios para sacar el máximo rendimiento a tus campañas. Es normal que cada año se realice una sesión de evaluación para medir dichos conocimientos para cada tipo de campaña.

SEGUIMIENTO CONSTANTE DE LA CAMPAÑA

Con una agencia Google Partner tendrás un seguimiento asegurado de tus campañas. Los profesionales optimizarán tus campañas lo mejor posible. No dejarán de revisar y realizar los cambios pertinentes para que la campaña funcione al 100% del rendimiento. Que la agencia ofrezca un seguimiento de la campaña es muy importante para medir bien los resultados de la misma, y poder actuar en consecuencia.

CONTROL DE LOS RESULTADOS

Uno de los aspectos más importantes es el análisis periódico de los resultados obtenidos de las diferentes campañas. Suelen ser informes mensuales que permiten observar de forma real los datos y resultados para ver como va una campaña y realizar las medidas oportunas para seguir avanzando hacia nuestros objetivos.

RESPALDO DE GOOGLE PARTNER

Cuando se habla de implementar nuevas estrategias para alcanzar unos objetivos podemos contar con el apoyo y asistencia de Google gracias a que la empresa forma parte del programa Partner.

Mi experiencia como Google Partner

Una vez que ya conoces un poco el funcionamiento de Google Partner, probablemente no sepas por dónde empezar. Como decía anteriormente, contratar a un profesional especializado para gestionar tus campañas de publicidad es la decisión más rentable que puedes tomar, aunque a priori suponga hacer un pequeño esfuerzo adicional a nivel económico.

• EXPERIENCIA

Llevo más de 15 años como consultor de marketing y pertenezco al programa Google Partner desde hace más de 10 años, lo que permite verificar mi conocimiento y experiencia en el mundillo para sacar el máximo rendimiento a tus campañas de publicidad. He colaborado con múltiples empresas para implementar diferentes estrategias de marketing que ayuden a alcanzar sus objetivos. Por último, he gestionado en estos años campañas por valor de más de 12 millones de euros.

No trato de hacer autobombo, sino de mostrarte que, al contratar mi servicio para la gestión de tu campaña de publicidad, aprovecharás todo este recorrido y esta experiencia para exprimir al máximo los resultados de tu empresa en Internet.

• DIFERENCIACIÓN

Siempre he pensado que un aspecto clave para alcanzar el éxito en este trabajo es la confianza mutua. Esto permite que haya una buena relación y trabajo, y, a consecuencia, se alcancen unos objetivos comunes.

• SEGUIMIENTO CONSTANTE

Mantener informado a mis clientes es una prioridad y por ello siempre estaremos en contactos para ponerte al corriente de todas las estrategias y oportunidades que puedan surgir para lograr alcanzar tus objetivos empresariales.

• RENTABILIDAD AVALADA POR GOOGLE PARTNER

Como ya hemos repetido, transmitir confianza es un aspecto de vital importancia y gracias a mi insignia de Google Partner puedo demostrar mi rentabilidad y optimización de inversiones en las campañas de Google Ads.

• Un camino común

Para finalizar, quiero agradecerte tu atención si has llegado hasta aquí y espero que te haya resultado de utilidad este artículo. El mundo de la publicidad es muy complejo y siempre es necesario informarse bien para no cometer errores innecesarios y llevar a tu empresa por el camino correcto. Puedes consultarme cualquier duda que tengas a través de las siguientes vías:

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