En un mundo donde la nueva economía digital no para de crecer hace que los profesionales de Google Ads y los anunciantes tengan que idear nuevas formas para poder mejorar el rendimiento de tus campañas. Gracias a Google Ads puedes publicar tus anuncios en la mayoría de sitios de internet utilizando banners, anuncios de texto, vídeos y un sinfín de opciones para que tu negocio sea más visible para tus clientes potenciales. Y no solo eso, ahora Google ha lanzado un nuevo tipo de campaña multicanal, son las denominadas Campañas de Máximo Rendimiento.
¿Qué son las campañas de máximo rendimiento de Google Ads?
Las Campañas de máximo rendimiento o Performance Max Campaigns son una nueva opción que se nutre de la Inteligencia Artificial de Google para poder mostrar anuncios en todos los canales publicitarios que ofrece Google. Este tipo de campañas están basadas en los objetivos que tú quieres establecer, por ejemplo, aumentar las ventas y que en base a ese objetivo Google utilice todos los canales disponibles para poder aumentar las conversiones.
¿De qué tipo son las Campañas de Alto Rendimiento?
A continuación, te voy a explicar cuáles son los diferentes tipos de campañas que puedes utilizar para promocionar tus productos o servicios en Google y así hacernos una idea del potencial que tienen las Performance Max Campaigns.
Campañas de Búsqueda
Las campañas de búsqueda muestran tus anuncios en los resultados que obtienen los usuarios al utilizar el buscador de Google. Tus anuncios se activan y se muestran cuando el usuario teclea las palabras clave que tú has seleccionado en tu campaña. Una de sus grandes ventajas es su rápida implementación. Seleccionas las palabras clave más adecuadas, el texto para tu anuncio, extensiones, etc. Se trata de una de las campañas más utilizadas por los anunciantes y sus resultados suelen ser realmente buenos si se configuran adecuadamente.
Además, son las mejores para venta de productos y captación de leads siempre y cuando tengas un ciclo de ventas a largo plazo.
Campañas de Shopping
Las campañas de Google Shopping son aquellas que permiten crear anuncios personalizados para cada uno de los productos del catálogo de una marca mediante los datos incluídos en el feed de productos de Google Merchant Center. Con este tipo de campañas conseguirás:
- Alto número de conversiones. Siempre y cuando tu producto tenga potencial y un precio competitivo.
- Alta visibilidad. Al fin y al cabo, los resultados de Google Shopping son los primeros que aparecen cuando buscamos un producto.
- Mejora del ROI.
Campañas de Display
Las campañas de Display son perfectas para captar la atención de los usuarios mostrando tus productos o servicios con banners e imágenes. También son muy eficaces para las campañas de re-marketing permitiéndote personalizar el mensaje y las imágenes para aquellos que ya visitaron tu web. El objetivo es que decidan volver a tu página y tratar de incrementar el porcentaje de conversión de aquellos que ya te conocen.
Además, dispones de muchas opciones de segmentación pudiendo aparecer en los lugares que más te interesan para que exista mayor interacción con tu anuncio y que eso se traduzca en más conversiones.
YouTube Ads
Las campañas de video en Youtube te permitirán captar la atención de los usuarios y poder mostrar tus productos o servicios con todo tipo de detalle incrementando la imagen de tu marca. Sus principales ventajas son:
- Es la principal plataforma de video del mundo y la segunda página más visitada con una media de 21 minutos y 10 segundos por usuario al día.
- Dispones de múltiples opciones de segmentación para encontrar la audiencia que estás buscando.
- Tiene una gran variedad de formatos publicitarios disponibles.
- Desde la plataforma de Google Ads puedes controlar la cantidad de impactos diarios que recibirá un usuario. De esta manera, es perfecto para que tu campaña no acabe produciendo la denominada ad fatigue.
- Ideal para estrategias Top of Funnel como garantía de visualizaciones.
Universal App Campaigns
Este tipo de campañas se usan para promocionar aplicaciones móviles en las búsquedas de Google. Al igual que con el resto de campañas, esta te permite también anunciarte en cualquier plataforma de Google.
A diferencia de otros tipos de anuncios en Google, para las Universal App Campaigns no tienes que crear anuncios. El sistema se encarga de diseñarlos para los distintos formatos y redes. Solo tienes que proporcionar unas líneas de texto, una puja inicial, el presupuesto e indicar los idiomas y las ubicaciones geográficas de los anuncios.
Dentro de está campaña puedes optar a tres tipos de objetivos:
- Incrementar el número de descargas de tu aplicación. Google Ads optimizará las pujas y la segmentación para ayudarte a obtener el mayor número posible de usuarios nuevos para tu App.
- Fomentar acciones en la App. Si tu objetivo es encontrar clientes potenciales y quieres hacer el seguimiento de acciones en la aplicación clave como eventos de conversión, utiliza esta opción.
- Fomentar el valor de las acciones en la App. En el caso de las UAC diseñadas para mejorar el valor de las acciones en la aplicación, Google Ads se centrará en los usuarios con mayor probabilidad de generar más valor a lo largo del tiempo.
La importancia de la Automatización y la Inteligencia Artificial
Uno de los elementos más importantes a la hora de utilizar Google Ads es el uso de la Inteligencia Artificial. Esto hace que Google Ads aprenda de manera automática y permita encontrar clientes potenciales con una mayor precisión.
Esto quiere decir que introduciendo datos específicos de la empresa (como el nombre, ubicación, presupuesto, objetivos, entre otros) Google mediante la Inteligencia Artificial pueda ser más preciso a la hora de mostrar tu producto o servicio.
La unión de todos los tipos de campañas junto con la tecnología ayuda a determinar cuáles son las opciones más adecuadas para tu campaña y qué ofertas en las subastas tienen más probabilidades de alcanzar tus objetivos comerciales en tiempo real. El aprendizaje automático se ve mejorado cuando agrega indicadores de público a tu campaña.
Beneficios de las campañas de máximo rendimiento
Los beneficios que aportan las Performance Max Campaigns o Campañas de Máximo Rendimiento son variados y se pueden distribuir en tres categorías:
Captación de clientes
La capacidad de personalizar los objetivos que más relevancia tienen para tu empresa y poder aumentar las conversiones de cada uno de ellos por separado gracias a que se puede acceder a multitud de medios de difusión. También te permite la localización de nuevas oportunidades con los datos sobre los consumidores que te ofrece Google.
Valor
El modelo de aprendizaje automático permite que se pueda predecir con mayor precisión qué anuncios tendrán mejor rendimiento para tu empresa. Esto te da una ventaja competitiva frente al resto de empresas de tu sector.
Medición de rendimiento
Con la elaboración de informes puedes ver el rendimiento que tienen tus campañas y poder optimizarlas para aumentar el ROI. Google te aconseja que realices distintas acciones para aumentar el alcance de las campañas, añadir palabras clave o modificar la segmentación. Mi consejo es que antes de aplicar cualquiera de estos consejos consultes con un profesional de Google Ads para asegurarte de que realmente supondrán una mejora de tus campañas.
Se han implementado nuevas estadísticas como las tendencias de búsqueda en aumento que permiten ver los cambios en el rendimiento y tomar las decisiones más adecuadas en cada momento.
¿Cuándo se recomienda usar las Campañas de máximo rendimiento?
Dependiendo del tipo de campaña que quieras realizar puedes optar por las Campañas de Máximo Rendimiento o no. Te muestro cuando es útil y rentable utilizar este tipo de campañas para tu empresa:
- Para objetivos específicos como por ejemplo aumentar tu tráfico en la web.
- Para aumentar tu rendimiento y no tener limitaciones sobre los canales en los que aparecen tus anúncios.
- Acceder fácilmente a todos los canales publicitarios a través de una sola campaña.
- Tener un mayor alcance y conversión que los que puedes obtener con otro tipo de campañas.
Cómo se crean las campañas de máximo Rendimiento
Cuando quieres crear una campaña de Performance Max hay que seguir una serie de pasos dependiendo de si vender productos o servicios y de si tienes activo el feed de productos en Google Merchant Center.
Para aquel que no lo sepa, Google Merchant Center es una herramienta de negocios online que te permite crear una lista con todos los datos de tus productos o servicios que ofreces en tu tienda online.
Pasos para crear una campaña de alto rendimiento
- Acceder a Google Ads y dirigirte al menú de campañas ubicado a la izquierda.
- Crear una nueva campaña y seleccionar un objetivo. Si ninguno de los que aparece es adecuado puedes seleccionar “Crear una campaña sin la orientación de un objetivo”.
- Una vez confirmados los objetivos debes seleccionar “Máximo rendimiento” como tipo de campaña.
- Ingresa el nombre de tu campaña y continuar. Si tienes una cuenta de Merchant Center debes seleccionarla y marcar el país en el que se venden tus productos.
Una vez hecho eso hay que establecer el presupuesto diario y tus pujas máximas. En la sección de “Presupuesto y pujas” ingresa el importe promedio que deseas invertir por día. Luego en la sección de Pujas selecciona una estrategia de puja.
- Conversiones. Puedes optar por establecer un costo por acción objetivo y la campaña intentará alcanzar ese CPA.
- Valor de conversiones. Esto significa que la campaña intentará alcanzar el ROI que ingrese.
Otros detalles a la hora de crear tu campaña es agregar la ubicación del sitio y crear los elementos necesarios, es decir, los productos o servicios que vas a promocionar. Este apartado es opcional si tienes una cuenta de Merchant Center.
Daniel Pérez, experto en campañas de Máximo Rendimiento de Google Ads
Tal y como hemos visto antes, las Campañas de Máximo Rendimiento te permitirán alcanzar de una forma más sencilla tus objetivos en Google Ads. Para que sean realmente efectivas mi consejo es que confiéis en un profesional especializado en este tipo de campañas publicitarias.
Puede parecer que crearlas, configurarlas y obtener unos resultados óptimos es sencillo pero no debemos olvidar que la plataforma de gestión de Google Ads cada vez es más compleja y requiere de un conocimiento técnico y una experiencia previa para poder sacar el máximo rendimiento de las campañas publicitarias. Si quieres mejorar el rendimiento de tu cuenta de Google Ads, optimizar el gasto publicitario y que un Google Ads Partner especializado te ayude, llámame al 653 13 79 24.
