Google es el buscador por excelencia actualmente y no lo digo yo, lo dice su cuota de mercado. Según la web Statista en enero de 2021, la cuota de mercado del buscador de Google era del 85%, casi nada. Esto quiere decir que si tenemos un negocio o tenemos idea de montar uno, debemos aprovechar todas las ventajas que nos ofrece el buscador para poder crecer y potenciar tu negocio. Y, por supuesto, una de ellas es el posicionamiento SEO Local.
Todos sabemos que el posicionamiento SEO es una herramienta imprescindible para promocionar tu negocio en internet, independientemente de su tamaño y del sector de actividad al que pertenece. Un buen posicionamiento es sinónimo de tener tu página en las primeras posiciones del buscador de Google.
La importancia del ranking en el posicionamiento seo local
Para hacernos una idea, Sistrix nos comparte un interesante estudio en el que analizó 80 millones de palabras clave, así como miles de millones de resultados de búsqueda, tomando los datos proporcionados por partners sobre impresiones y clics de Google Search Console, combinándolos con su información sobre el diseño de las SERP y por último evaluando los resultados combinados.
Analizó el CTR dependiendo de la posición, es decir, el porcentaje de buscadores que hacen clic en un determinado resultado de los resultados de búsqueda de Google. Podemos observar que la primera posición dista mucho de la segunda y así sucesivamente.
Después de explicar un poco mediante datos lo que significa el buscador de Google y la importancia de posicionar tu negocio en primeros puestos del ranking del buscador, cabe destacar que hay muchas empresas que buscan estrategias de optimización para mejorar el posicionamiento orgánico para que los usuarios que están buscando soluciones en un momento determinado en una región específica te puedan encontrar. Aquí es donde entra el denominado posicionamiento SEO Local.
¿Qué es el posicionamiento SEO Local?
El posicionamiento SEO local (optimización para motores de búsqueda local), es una forma efectiva de posicionar tu negocio en internet en el lugar geográfico en el que se encuentra físicamente tu tienda o establecimiento. Es muy útil para todo tipo de negocios que tengan un espacio físico en el que atender a sus clientes. Tiendas, restaurantes, bares, oficinas con atención al público, etc.
El posicionamiento SEO local, por tanto, se centra en posicionar tu negocio físico en internet tomando como referencia la ubicación. Esto quiere decir que hasta la panadería de tu barrio puede aparecer la primera de la lista si buscas una panadería cerca de ti, debido a que Google toma como referencia tu ubicación. He de decir que no todo es tan simple, la panadería de tu barrio debe cumplir una serie de requisitos para poder estar la primera, pero eso lo veremos más adelante.
Ventajas de utilizar el posicionamiento SEO Local
Ya hemos definido lo que significa el SEO Local, ¿imaginas el tremendo potencial que tiene? Si todavía no lo ves claro, no te preocupes porque todavía queda mucha tela que cortar. He reunido una serie de ventajas que tiene este tipo de posicionamiento.
Visibilidad
Esta es una de las principales ventajas que ofrece este tipo de posicionamiento a nivel local. Gracias a la optimización de las búsquedas locales hace que cuanto mejor posicionado estés, mejor vas a poder competir con tus rivales en la ubicación geográfica determinada y no solo eso, si no que también va a provocar una mejora sustancia en la imagen de marca de marca, ofreciendo una mayor visibilidad.
Bajo coste
El SEO es un posicionamiento orgánico, es decir, un posicionamiento natural al lugar que aparece una web entre los resultados de búsqueda no pagados de Google y otros buscadores cuando un usuario busca una palabra clave en concreto. Esto hace que la inversión sea más baja pero no gratis, porque a no ser que seas un experto en SEO, necesitarás de una persona que tenga los conocimientos necesarios para poder implementar el SEO Loca, como por ejemplo un consultor de marketing.
Acción
Otra de las grandes ventajas es la comunicación que ofrece con el cliente. Si buscas “consultor de marketing en Madrid” seguramente escojas una de las primeras opciones que te salen y te pondrás en contacto con dicha empresa para ver el servicio o producto que ofrece.
Según una encuesta hecha por Think With Google, comprobó todo lo que te hemos dicho hasta ahora. Ese estudio mostró que el 76% de las personas que hacen una búsqueda local en un teléfono visitan el negocio en las próximas 24 horas y que el 28% de esas búsquedas generan una venta.
Autoridad
Aparecer en las primeras posiciones da una sensación de credibilidad frente al resto. Además, esto significa que las empresas se han ganado la confianza del público y sobre todo las del buscador.
Esto te da una ventaja competitiva frente al resto, además de una posición de autoridad, y ya que te están situando por encima de tu competencia directa.
Atrae nuevos tipos de público
En España, uno de los mayores negocios es el turismo, el simple hecho de tener un buen posicionamiento local hace que las personas que vienen a conocer tu pueblo, ciudad y en general la zona en la que está colocada tu negocio vayan allí guiados por la confianza que les da Google y por la confianza que Google tiene en tu negocio.
Por lo tanto, esto hará que aparezcan clientes potenciales sin tener que invertir en otros canales.
Factores que influyen en el SEO Local
Para establecer un buen posicionamiento de SEO Local es necesario atender a los criterios en los que Google se basa. Estos son 3: Cercanía, Prestigio e Importancia.
Cercanía
Este criterio se basa en la distancia a la que está el negocio según la ubicación que el usuario escribe. Para Google, cuanto más cerca, más importante.
Suele haber casos en los que no se especifica la región o directamente pone “cerca de ti”, entonces Google lo que hace es utilizar la ubicación de su teléfono móvil para poder dar la información de sitios cercanos.
Prestigio
Como su propio nombre indica, establece la posición en factor de la popularidad del negocio. Para ello, Google analiza una serie de factores para poder establecer cuanto prestigio tiene tu negocio.
Primero, la reputación de la marca, es medida mediante backlinks y menciones. Un backlink (enlace externo) es un enlace externo que conduce a un sitio web o una página web. La calidad de un backlink (enlace externo) depende de la reputación en línea de este sitio web o página web y de su credibilidad ante los ojos de los buscadores. Esto quiere decir que cuanto más, mejor ya que Google lo tomará como una referencia.
También el las reseñas y calificaciones, cuanto más haya mejor, pero también tiene que haber más positivas que negativas y si solo hay positivas, mejor que mejor.
Un buen posicionamiento en los resultados orgánicos en Google te otorga un mayor nivel de prestigio. Esto significa que tanto el SEO como el SEO Local van de la mano.
Importancia
Este criterio se basa en la relación que existe entre tu negocio y la palabra que ha introducido el usuario en el buscador de Google. Para ello, Google utiliza Google My Bussines
El nombre del negocio, el sector, servicio o producto que ofreces y las palabras clave que son usadas dentro de la descripción son los factores más relevancia tienen a la hora de clasificar tu negocio como importante. Así, el algoritmo entenderá que lo que ofreces es compatible con lo que está buscando el usuario.
Ahora sí, ¿Cómo UTILIZO EL SEO LOCAL?
El posicionamiento local tiene la misma finalidad que el SEO común, es decir, busca el posicionamiento de tu web en los mejores resultados de búsqueda.
Sin embargo, a la hora de implementar una estrategia relacionada con tu negocio local, ubicado en un lugar determinado y donde tu público objetivo son las personas que te visitan, debes tener en cuenta algunos detalles que ayuden a Google a identificar esta particularidad de la ubicación geográfica.
Para ello vamos a ver como implementarlo.
1. Optimiza tu web
Debemos olvidar concepto tradicional de implementar una estrategia posicionamiento para generar tráfico en la web. Cada vez más lo usuarios buscan datos rápidos como puede ser la dirección, el número de teléfono para visitarte o para preguntar más información pero que te atienda alguien. Esto quiere decir que no debemos centrarnos en generar tráfico a nuestra web, si no que la información se obtenga rápida y veraz para poder posicionar tu web en las primeas posiciones del Local Pack.
2. Google My Business
Google My Business es una herramienta gratuita que ofrece Google a las empresas para ayudarles a gestionar su presencia en internet.
El usuario que busque un negocio específico podrá encontrar una ficha con información de utilidad de la empresa como horarios de actividad, localización geográfica exacta, reseñas en Google My Business, teléfono de contacto y fotos del negocio. Por tanto, es vital que mantengas actualizada la información de tu negocio dentro de esta aplicación. Piensa que cada dato que incluyes puede ser determinante a la hora de que un usuario decida si tu empresa es la que está buscando.
Además, cuanto más completo esté tu registro, más confianza tendrá Google en tu sitio web para darle relevancia y, en consecuencia, conseguir posicionarte en esos primeros resultados del Local Pack que comentábamos antes.
3. Reseñas de los clientes
Unos de los aspectos que todo el mundo mira es el número de reseñas y como es la opinión de los clientes, ya que es en lo que todos nos basamos para considerar si es un sitio es bueno o no. Por lo tanto, Google tiene muy en cuenta esto y trata de entender la calidad de los comentarios, diferenciando las reseñas positivas de las negativas y ofreciendo un mejor posicionamiento a todas las páginas con reseñas positivas.
Por eso mismo, es aconsejable que pidas a tus clientes que escriban reseñas para que así obtengas un buen posicionamiento frente al de la competencia. También es recomendable que lo mantengas actualizado debido a que los usuarios valoran mucho cuando se hizo la última foto, la última reseña, etc.
4. Cuida el responsive de tu sitio web
Si no sabes que es el responsive, es básicamente la capacidad que tiene tu página web de adaptarse al dispositivo que quiere reproducirla, puede ser un móvil, una Tablet, etc.
Por ello, Google valora muy positivamente las páginas webs que ofrecen una experiencia fluida y optimizada en todos los dispositivos. Cabe destacar que las consultas a través de dispositivos móviles ya superan a los usuarios de escritorio por lo tanto es algo que hay que tener muy en cuenta.
5. Aplica el criterio de autoridad
Ya hemos hablando anteriormente de los criterios en los que se basa Google, ahora es necesario aplicarlos. Debemos obtener buenas reseñas, menciones y un buen posicionamiento orgánico en general de tu página web.
6. Marketing de contenidos local
En este apartado, hablaremos de marketing de contenidos, es decir, ofrecer contenidos de valor a tus clientes o futuros clientes para poder llamar su atención. Por ello, es importante que cuando publiques en tu blog y redes sociales hables de la zona en la que te encuentras, de tu localización geográfica. Esto potenciará tu posicionamiento SEO Local.
7. Utiliza palabras clave middle y long tail
Es interesante utilizar este tipo de palabras para posicionar aun más tu negocio y además añadir un componente local que lo diferencie.
Para quien no sepa que son estos dos tipos de keywords os dejo los diferentes tipos que existen:
- Head: Son búsquedas muy amplias con mucho volumen de búsquedas y mucha competencia. Ejemplo: gatos, casas,etc.
- Middle tail: Búsquedas en las que se especifica más, pero siguen siendo muy generales. Ejemplo: gatos graciosos, casas baratas, etc.
- Long tail: Aquí es donde están las oportunidades ya que representan el 70% del total, son búsquedas muy concretas, con poca competencia. Ejemplos: Vídeos de gatos siameses graciosos, comprar casa barata en Madrid, etc.
El posicionamiento seo local requiere una mano experta
Para finalizar, podemos decir que el SEO Local es una herramienta muy potente a la hora de fomentar tu negocio físico. Se centra básicamente en eso, utilizar la ubicación geográfica para elegir los mejores sitios, según Google claro. Pero, como cualquier otra parte del marketing digital, el SEO local requiere una serie de conocimientos técnicos y unos recursos que quizá no estén al alcance de cualquier negocio o tienda física. Como siempre digo, «zapatero a tus zapatos». Busca a un profesional con experiencia y deja en sus manos el posicionamiento de tu página web. Esto te ahorrará mucho tiempo, mucho esfuerzo y muchas frustraciones.
Por ello, si quieres empezar a implementarlo y no sabes cómo, pongo a tu disposición mi experiencia de 15 años como consultor SEO en Madrid y puedo ayudarte a implementar el SEO Local en tu negocio. Solo tienes que ponerte en contacto conmigo y estaré encantado de hacer un estudio inicial, sin compromiso, de tu negocio y su presencia en Internet.
