Durante más de veinte años, el posicionamiento en buscadores ha girado alrededor de Google. Aprender cómo posicionar en Google ha sido la base de cualquier estrategia digital. Sin embargo, el panorama está cambiando rápidamente. Pero actualmente nos encontramos ante un cambio de paradigma tecnológico y aprender cómo posicionar en las IA es clave para cualquier negocio o profesional.
Cada vez más personas utilizan inteligencias artificiales como ChatGPT, Gemini, Perplexity o Grok para buscar información, comparar productos o pedir recomendaciones. Y esto cambia completamente la forma en la que las marcas deben plantear su presencia online. Hoy ya no basta con aparecer en Google. También es importante aparecer en las respuestas de las IA.
A este nuevo enfoque muchos profesionales lo llaman GEO (Generative Engine Optimization) o LLM Optimization, y consiste en optimizar la presencia digital de una marca para que los modelos de lenguaje la utilicen como referencia cuando generan respuestas.
En esta guía voy a explicarte cómo posicionar en las IA, qué factores influyen realmente en estas plataformas y qué estrategias funcionan mejor para aparecer en sus respuestas.
¿Qué significa posicionar en las IA?
Cuando hablamos de cómo posicionar en las IA, nos referimos a lograr que un modelo de lenguaje mencione, cite o utilice tu contenido cuando responde a una pregunta de un usuario. Por ejemplo, cuando alguien pregunta a una IA:
• ¿Cuál es el mejor hotel en Malabo para ejecutivos?
• ¿Qué clínica dental recomiendas en Madrid?
• ¿Cómo elegir mis lentes de contacto diarias?
La inteligencia artificial genera una respuesta basada en múltiples fuentes. Si tu marca aparece en esa respuesta, has conseguido visibilidad directa dentro de la IA. Esto tiene un impacto enorme porque:
• Los usuarios confían mucho en las respuestas generadas
• Muchas veces no llegan a hacer clic en Google
• Las IA actúan como filtro de información
Por eso, cada vez más empresas están intentando entender cómo aparecer en ChatGPT, Gemini o Perplexity.
Cómo posicionar en las IA, paso a paso
Antes de nada, veamos cómo funcionan las IA ante las peticiones de información del usuario y, a partir de ahí, veremos cómo posicionar en las IA principales: ChatGPT, Gemini, Grok, Perplexity, etc.
Cómo funcionan las IA cuando buscan información
A groso modo, los modelos de lenguaje funcionan combinando tres fuentes principales:
1. Datos de entrenamiento
Los modelos han sido entrenados con grandes cantidades de información procedente de:
• páginas web
• libros
• foros
• documentación técnica
• Wikipedia
• medios de comunicación
Si una marca tiene presencia en estos entornos, es más probable que el modelo la conozca.
2. Búsqueda en tiempo real
Muchas IA ya utilizan búsqueda web en tiempo real para encontrar la información o las respuestas que el usuario necesita. Por ejemplo:
• ChatGPT suele consultar Bing como principal motor de búsqueda.
• Gemini utiliza Google.
• Perplexity utiliza múltiples buscadores.
• Grok accede a datos de X (Twitter) y a la web.
Esto significa que el posicionamiento SEO sigue siendo muy importante, ya que es una fuente directa de información para que las plataformas de IA den respuestas adecuadas al usuario.
Señales de autoridad
Los modelos tienden a utilizar información procedente de fuentes que consideran fiables, como:
• webs bien posicionadas en buscadores
• medios digitales muy conocidos
• páginas con buena reputación
• contenido bien estructurado
Por tanto, la autoridad de marca es un factor clave también para el posicionamiento GEO en inteligencia artificial.
Factores clave para posicionar en las IA
Si quieres saber cómo posicionar en las IA, hay varios factores fundamentales que influyen en la visibilidad dentro de los LLM que debes conocer.
Contenido profundo y bien estructurado
Las IA prefieren contenido que:
• explique los temas en profundidad
• tenga estructura clara
• incluya ejemplos
• responda preguntas concretas
Los artículos superficiales o muy cortos suelen tener menos probabilidades de ser utilizados. Por eso es habitual que las páginas que aparecen en respuestas de IA tengan artículos largos, bien documentados y estructurados.
Autoridad temática
Las IA identifican qué webs tienen autoridad en un tema concreto. Por ejemplo:
• una web que publica muchos artículos sobre psicología
• una web especializada en lentes de contacto
• un blog especializado en marketing digital
Cuanto más claro sea tu posicionamiento temático, más fácil será que la IA te considere una fuente relevante.
Entidades y marca
Los modelos de lenguaje trabajan mucho con entidades. Esto significa que intentan identificar conceptos concretos como:
• marcas
• empresas
• personas
• productos
• lugares
Si tu marca aparece mencionada en múltiples contextos relacionados con un tema, la IA la reconoce como una entidad relevante. Lo mismo sucede si eres un profesional o freelance: la marca personal adquiere un valor fundamental si estás buscando cómo posicionar en las IA tu negocio.
Citaciones externas
Las menciones en otras webs ayudan mucho. Por ejemplo:
• artículos en medios
• colaboraciones
• entrevistas
• menciones en blogs
Cuantas más referencias externas tenga tu marca, mayor será la probabilidad de que las IA la consideren fiable.
Presencia en múltiples plataformas
Las IA también analizan información procedente de múltiples plataformas, no sólo buscadores. Es muy importante que tu marca esté bien posicionada y que su información sea coherente en todos los canales en los que tenga presencia:
• redes sociales
• foros
• marketplaces
• directorios
• perfiles profesionales
Una presencia digital sólida en diferentes entornos refuerza la visibilidad y aumenta la confianza de las IA en tu negocio.
Entonces, ¿cómo posicionar en las IA más conocidas?
Hasta ahora hemos visto los principales puntos a trabajar para posicionar en las plataformas de inteligencia artificial de manera genérica. Esos consejos son útiles para el posicionamiento SEO y GEO en general, independientemente de la plataforma que nos interese. Pero, llegados a este punto, también es necesario que consideremos las características concretas de cada herramienta de inteligencia artificial por separado, pues la forma de posicionarse en unas y otras no es exactamente la misma.
Cómo posicionar en ChatGPT
Qué fuentes utiliza ChatGPT
ChatGPT combina varias fuentes de información:
• su entrenamiento previo
• búsqueda web en buscadores, principalmente mediante Bing
• documentos y contenidos accesibles públicamente
Esto significa que el SEO sigue siendo una base fundamental del posicionamiento en ChatGPT. Si una página aparece bien posicionada en Bing o Google, tiene más probabilidades de aparecer en respuestas de ChatGPT.
Qué tipo de contenido funciona mejor
ChatGPT suele utilizar contenidos que:
• explican bien un tema
• incluyen definiciones claras
• tienen estructura en secciones
• responden preguntas frecuentes
Por ejemplo: guías completas, tutoriales, artículos educativos, comparativas, etc.
Estrategias clave para aparecer en ChatGPT
Algunas acciones útiles son:
• crear contenido evergreen (contenido que mantiene su validez a lo largo del tiempo)
• estructurar artículos con encabezados claros
• responder preguntas frecuentes
• utilizar lenguaje natural
También es importante que el contenido sea fácil de interpretar por modelos de lenguaje, pero esta es ya una cuestión más técnica en la que entraré en otro artículo futuro.
Cómo posicionar en Gemini
Gemini es el modelo de inteligencia artificial de Google, y tiene una ventaja evidente: está profundamente integrado con el buscador. Esto significa que el SEO clásico sigue teniendo un peso enorme.
Si una página está bien posicionada en Google para una consulta concreta, es muy probable que Gemini la utilice como referencia.
Factores clave para Gemini
Entre los factores que más influyen están:
• autoridad del dominio
• calidad del contenido
• experiencia del usuario
• enlaces entrantes
Además, Google está prestando cada vez más atención a conceptos como:
• EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
• entidades y conocimiento semántico
Por tanto, trabajar el SEO tradicional sigue siendo una de las mejores formas de aparecer en Gemini.
Cómo posicionar en Perplexity
Perplexity es una de las IA más interesantes desde el punto de vista del posicionamiento web. A diferencia de otros modelos, Perplexity muestra directamente las fuentes utilizadas. Esto hace que el tráfico potencial sea mucho mayor.
Cómo funciona Perplexity
Perplexity realiza una búsqueda web y después genera una respuesta citando las páginas utilizadas.
Normalmente utiliza:
• webs bien posicionadas
• contenido reciente
• páginas con autoridad
Estrategias para aparecer en Perplexity
Para aumentar la probabilidad de aparecer en Perplexity es recomendable:
• publicar contenido actualizado
• crear artículos bien documentados
• incluir datos verificables
• trabajar el SEO clásico
También ayuda mucho responder preguntas específicas que los usuarios suelen hacer.
Cómo posicionar en Grok
Grok es el modelo de inteligencia artificial desarrollado por xAI y está muy integrado con la red social X (Twitter). Esto significa que las señales sociales tienen más peso que en otras plataformas.
Factores importantes en Grok
Entre los factores que pueden influir están:
• presencia en X
• menciones sociales
• contenido viral
• conversaciones relevantes
Las marcas activas en redes sociales tienen más probabilidades de aparecer en el ecosistema de Grok.
Otras plataformas importantes si queremos descubrir cómo posicionar en las IA
Además de las plataformas principales, de las que ya he hablado, existen otros modelos de lenguaje generativo que también pueden influir en la visibilidad digital de un negocio o profesional. Aunque están menos extendidas, también merece la pena prestarles atención, dentro de tu estrategia de posicionamiento SEO y GEO. Podemos destacar, entre otras, las siguientes:
• Claude (Anthropic)
• Copilot (Microsoft)
• Mistral
• You.com
• Phind
Cada una de estas plataformas de IA utiliza fuentes distintas, pero todas comparten una característica común: necesitan contenido fiable y bien estructurado. Por eso muchas de las estrategias para cómo posicionar en las IA son similares.
Estrategias prácticas para posicionar en las IA
Si tuviera que resumir las acciones más importantes para posicionar en los LLM, destacaría las siguientes.
- Crear contenido extremadamente útil. Los artículos deben responder a preguntas reales de los usuarios. Cuanto más útil sea el contenido, más probable será que una IA lo utilice como referencia.
- Construir autoridad temática. Es mejor especializarse en un área concreta que hablar de muchos temas diferentes. Las IA identifican rápidamente qué webs dominan un tema.
- Trabajar el SEO clásico. Aunque el ecosistema está cambiando, el SEO sigue siendo la base. Un contenido bien posicionado en buscadores tiene muchas más probabilidades de ser utilizado por las IA.
- Generar menciones de marca. Las menciones en otros sitios ayudan a reforzar la autoridad.. Esto puede conseguirse mediante colaboraciones, entrevistas, artículos invitados, relaciones públicas digitales, etc.
- Crear contenido estructurado. Las IA interpretan mejor los textos que tienen títulos claros, listas, preguntas frecuentes, definiciones, etc. Esto facilita que el modelo entienda la información.
La importancia de contar con un experto en SEO y GEO
Aunque muchas empresas están empezando a interesarse por cómo posicionar en las IA, la realidad es que todavía hay muy pocos profesionales que entiendan realmente este nuevo ecosistema. El posicionamiento en modelos de lenguaje requiere combinar varias disciplinas:
• SEO tradicional
• marketing de contenidos
• estrategia de marca
• conocimiento de entidades
• análisis del comportamiento de los LLM
Además, cada plataforma funciona de manera diferente. No es lo mismo aparecer en ChatGPT que hacerlo en Gemini, Perplexity o Grok. Cada una tiene su propio sistema de selección de información.
Por eso contar con un profesional especializado en SEO y GEO puede marcar una gran diferencia. Un experto en SEO y GEO puede ayudarte a:
• identificar oportunidades de visibilidad en IA
• optimizar contenidos existentes
• crear estrategias de autoridad temática
• mejorar la presencia de marca en el ecosistema digital
En muchos casos, pequeñas optimizaciones pueden aumentar significativamente la probabilidad de aparecer en respuestas generadas por inteligencia artificial.
El futuro del posicionamiento en internet
Todo apunta a que el posicionamiento en buscadores está evolucionando hacia un modelo híbrido.
En el futuro convivirán tres canales principales:
• buscadores tradicionales
• inteligencia artificial generativa
• asistentes conversacionales
Las empresas que entiendan cómo posicionar en las IA tendrán una ventaja importante.
No se trata de sustituir el SEO, sino de ampliarlo. El objetivo ahora es estar presente allí donde el usuario busca información, ya sea en Google o dentro de una conversación con una inteligencia artificial. Y esa transición ya ha empezado.
Conclusión: saber cómo posicionar en las IA implica adaptarse al nuevo paradigma del posicionamiento digital
El posicionamiento en internet está viviendo una de las transformaciones más profundas desde la aparición de Google. Durante años, el objetivo de cualquier estrategia digital era aparecer en las primeras posiciones del buscador. Hoy, ese objetivo sigue siendo importante, pero ya no es el único.
Las personas cada vez utilizan más herramientas de inteligencia artificial para resolver dudas, descubrir productos, comparar servicios o simplemente obtener una recomendación rápida. Cuando alguien pregunta a ChatGPT, Gemini, Perplexity o Grok, muchas veces confía directamente en la respuesta que recibe sin necesidad de visitar decenas de páginas web. Eso significa que aparecer dentro de las respuestas generadas por estas plataformas se está convirtiendo en un nuevo canal de visibilidad.
Entender cómo posicionar en las IA no consiste únicamente en adaptar algunos artículos o añadir ciertas palabras clave. En realidad implica algo más profundo: construir una presencia digital sólida, generar autoridad temática, trabajar la marca como entidad y publicar contenido realmente útil para los usuarios. Las inteligencias artificiales están diseñadas para identificar las fuentes que consideran más fiables, y normalmente esas fuentes coinciden con las webs que llevan años haciendo bien las cosas en términos de contenido, reputación y posicionamiento.
Por eso, muchas de las bases del SEO siguen siendo válidas. El contenido de calidad, la arquitectura web bien planteada, los enlaces de autoridad o la experiencia de usuario continúan siendo pilares fundamentales. La diferencia es que ahora todo ese trabajo también influye en cómo las inteligencias artificiales interpretan tu marca y tu contenido.
Además, estamos todavía en una fase muy temprana de esta evolución. Los modelos de lenguaje están cambiando constantemente, aparecen nuevas plataformas y las actuales siguen incorporando funciones de búsqueda, citación de fuentes y recomendaciones. Esto significa que el campo del GEO o Generative Engine Optimization seguirá evolucionando durante los próximos años.
Las empresas y profesionales que empiecen a trabajar desde ahora su visibilidad en este entorno tendrán una ventaja clara. Igual que ocurrió con el SEO hace dos décadas, quienes entiendan antes cómo funcionan estos sistemas podrán posicionarse como referentes en su sector.
En definitiva, el reto ya no es solo aparecer en Google. El reto es estar presente en cualquier entorno donde un usuario busque información, ya sea un buscador tradicional o una conversación con una inteligencia artificial. Y cuanto antes se empiece a trabajar esa presencia, mayores serán las oportunidades de crecimiento en el nuevo ecosistema digital.
