Google ha lanzado recientemente el centro de transparencia publicitaria, un interesante recurso para anunciantes de Google Ads y que proporciona información muy útil sobre sus anunciantes verificados en la plataforma. Otras plataformas, como Meta, ya lo vienen haciendo desde hace tiempo. Por ejemplo, en Facebook es fácil acceder a la sección de transparencia publicitaria de cada Fanpage, para conocer los anuncios que esa empresa tiene en circulación en la plataforma.
Ahora Google también se suma a esta tendencia con su nueva plataforma que, además de resultar muy útil, es muy sencilla de utilizar. A continuación voy a explicarte con un poco más de detalle qué es y te explicaré cómo funciona el centro de transparencia publicitaria de Google en unos sencillos pasos.
¿Qué es el centro de transparencia publicitaria de Google?
A principios de junio, Google avisó a todos sus anunciantes la intención de implementar su nueva política de transparencia publicitaria, para determinar cierta información relacionada con sus anunciantes. Esta información, relativa a su identidad y sus prácticas publicitarias, se pone a disposición de todos los usuarios a través de su nuevo centro de transparencia publicitaria y está directamente relacionado con la etiqueta de identificación del anunciante.
La etiqueta de identificación es un recurso que, desde hace bastantes meses, Google viene implementando en las cuentas de Google Ads. En unos casos se ha ido ofreciendo como un recurso opcional, que permite al anunciante mostrar su nombre y logotipo en sus anuncios, pero otras veces Google lo ha exigido como un requisito imprescindible para mantener la cuenta publicitaria activa.
Una vez que el anunciante obtiene su etiqueta de identificación como anunciante verificado, su información pasará a formar parte del centro de transparencia publicitaria de manera pública. Y, desde ese momento, cualquier persona podrá consultar los anuncios que tiene activos en cualquiera de las redes publicitarias de Google.
En resumen, el centro de transparencia publicitaria de Google es una plataforma que permite consultar qué formatos publicitarios ha utilizado un anunciante durante un periodo de tiempo determinado y en una zona geográfica concreta (por ejemplo, en España durante los últimos 30 días). Una vez realizada la búsqueda, nos muestra directamente los anuncios de ese anunciante en los formatos elegidos: vídeo, imagen o texto.
Por otra parte, el centro de transparencia de anuncios también está directamente vinculado con la herramienta «mi centro de anuncios», destinado al usuario final. En esta plataforma, cualquier usuario de Google puede hacer un seguimiento de los anuncios que ha visto recientemente y elegir qué tipo de anuncios quiere ver en las diferentes plataformas de Google: Búsqueda, Youtube y Discover.
¿Cómo funciona el centro de transparencia publicitaria de Google Ads?
El proceso para utilizar esta herramienta no puede ser más sencillo:
- Accede a la url https://adstransparency.google.com/. Una vez dentro, verás la interfaz del centro de transparencia de anuncios, con el lema de Google «Transparencia en la publicidad, para que Internet sea un lugar libre y seguro».
- Una vez dentro, utiliza el buscador para elegir los datos que te interesen:
- Fecha: puedes seleccionar desde cualquier fecha, que mostrará los anuncios que ese anunciante ha tenido activos en cualquier momento, hasta el día de hoy, para ver los que están circulando en este día en las redes publicitarias de Google. También puedes indicar un intervalo personalizado de fechas, a tu elección.
- Región. Puedes marcar «en cualquier ubicación» para ver todos los anuncios de ese anunciante a nivel mundial, o marcar el país que te interese.
- Formato. Tienes disponible tres: imagen, texto y vídeo. También puedes marcar «todos los formatos», para ver todos los anuncios disponibles de ese anunciante.
- Temas. De momento sólo hay disponibles dos opciones: «todos los temas» o «anuncios políticos».
- Nombre del anunciante o sitio web: identifica aquí al anunciante verificado que quieres analizar.
Una vez seleccionadas las diferentes opciones, el centro de transparencia publicitaria hará su magia. En unos instantes tendrás acceso a una galería con todos los anuncios de ese anunciante verificado que cumplen tus requisitos de búsqueda. Pulsa en «see all ads» para desplegar todos los anuncios, pues en un primer momento sólo verás una vista previa de los más recientes.
Como es de entender, este centro de transparencia publicitaria se va a convertir en un recurso muy utilizado por los anunciantes de Google Ads. Nos va a permitir conocer qué anuncios tiene activos en cada momento un competidor, qué ofertas de valor está incluyendo en ellos (llamadas a la acción, promociones, etc.) y qué formatos de anuncios está utilizando.
La única limitación que he encontrado de momento es que no podemos conocer exactamente qué tipos de campañas está utilizando. Por ejemplo, una campaña de máximo rendimiento incluye anuncios en todos los formatos, mientras que una de Display sólo incluye imagen. En los resultados de la búsqueda del centro de transparencia publicitaria no podremos distinguir del todo estos formatos a simple vista. Aunque sí es posible intuir qué tipo de campaña es casi siempre, si conocemos bien el funcionamiento de cada red publicitaria, pero eso requiere de cierta experiencia en el uso de la plataforma de Google Ads y haber trabajado campañas en todas las redes de Google.
Espero que te haya resultado útil la información y que exprimas todo el potencial de esta nueva herramienta de Google Ads que, sin duda, se va a convertir en una de las favoritas para muchos anunciantes a lo largo y ancho del planeta.
